Cognitive or Affective, Which Is Important in Vlogger Evaluation? an Empirical Study of Audiences' Satisfaction and Purchase Intention

本研究採用SOR架構，並以擬社會互動、享樂與功利、真實性、互動性等觀點建構一個能完整解釋引起觀眾對於影片部落客之滿意度及對於其推薦產品之購買意願的模型。預計能進一步瞭解消費者對影片部落客的評價觀點，以及影響觀眾滿意度與購買行為的相關因素。