以即時競價策略提升跨裝置廣告效益之探討

Abstract

隨著網際網路技術快速發展，網路廣告投放已經成為最近的新興生意，並成為網路產業中最大的收入來源，但是現今網路廣告的投放方式：即時競價 (real-time bidding，簡稱RTB) 並無一套公開的標準演算法，針對各種市場因素以及不同使用者的偏好或習慣，廣告需求商的廣告投放策略也都還在努力地改善調整，以獲取更好的廣告效益；此外，近年來各式行動裝置快速地普及至廣大的使用者族群，如何有效率地進行跨裝置的廣告投放，加強使用者對同一廣告的印象與認同，甚或提昇購買意願，更是目前即時競價演算法亟需加強的部分。有鑑於此，本研究將探討網路廣告的起源以及RTB之發展趨勢，經由深入了解即時競價系統架構後再進行流程改善，於即時競價系統中加入點擊率的資料庫，使得即時競價的運作流程中得以即時地獲取使用者的回饋，藉由跨裝置點擊率此一資訊，可立即配合廣告點擊現況進行跨裝置的廣告欄位競標及投放，經由本研究的實驗評估，可驗證所提之即時競價方法能降低廣告投放支出，並提升廣告點擊率，亦即能大幅地提升使用者跨裝置時之廣告投放效益。

Date of Award	2015 Aug 27
Original language	Chinese
Supervisor	Wei-Guang Teng (Supervisor)