以成本、效益與理性行為探討消費者在黃昏市場之購買決策-以臺灣南部地區民有黃昏市場為例

Translated title of the thesis: A Study on The Cost、Benefit and Reasoned Action in Customer Decision Making- A Case Study of Southern Taiwan Evening Market
  • 蔡 幸璇

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

根據臺灣行政院主計總處調查,臺灣地區於民國97年8月底止,經營販賣事業的人數為47萬2708人,佔全臺灣就業人口4 36%,同年該行業產值己達5 081億,與92年度調查以來增加17 29%,並且平均每攤位全年營業收入5年來增加了10 48%,顯示到目前為止,該行業仍持續發展。 針對下午市場的消費型態,本研究探討成本、效益、行為態度、主觀規範、行為意圖等關聯性研究。並運用隨機抽樣(Random Sampling)方法,以臺灣南部地區下午市場之消費者作為抽樣對象。   本研究透過敘述性統計分析、因素萃取、信度分析以及迴歸分析來驗證本研究各項假說,歸納結論如下: 1 成本對行為態度有正向影響。 2 效益對行為態度有正向影響。 3 行為態度對行為意圖有正向影響。 4 主觀規範對行為意圖有正向影響。
Date of Award2014 Apr 23
Original languageChinese
SupervisorShuang-shii Chuang (Supervisor)

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