以理性行為理論探討醫師開立處方行為意願之影響：以希樂葆為例

Translated title of the thesis: The Influences of Physicians’ Prescribing Behavior Intention Based on TRA Theory: A Case of Celebrex
  • 李 采芳

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

本研究整合信任感、理性行為理論及藥廠藥品行銷，建構醫師開立希樂葆的處方意願模型，並探討信任感、開立處方態度、開立處方主觀規範、藥廠藥品行銷對醫師開立處方行為意願之影響，期盼找出影響醫師開立處方的關鍵性因素。 本研究以高雄地區（醫學中心、區域醫院及地區醫院）的處方醫師為問卷調查對象，採用便利抽樣方式進行紙本問卷的問卷調查，最終回收91份問卷，都是有效問卷，再透過IBM SPSS 19 0軟體進行敘述性統計分析、Pearson相關係數以及簡單線性迴歸分析。 根據實證結果，共獲得下列研究發現： 1 信任感、開立處方態度、開立處方主觀規範、藥廠藥品行銷與開立處方意願彼此間存在正向顯著相關。 2 信任感會正向顯著影響開立處方態度。 3 信任感會正向顯著影響開立處方主觀規範。 4 開立處方態度會正向顯著影響開立處方意願。 5 開立處方主觀規範會正向顯著影響開立處方意願。 6 藥廠藥品行銷會正向顯著影響開立處方意願。
Date of Award2019
Original languageChinese
SupervisorHsuan-Chu Lin (Supervisor)

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