以科技接受模型探討快時尚商業模式對消費者購買意圖影響之研究-以眼鏡產品為例

Translated title of the thesis: Applying TAM Theory to Study Consumers’ Intentions and Behaviors on glasses product
  • 陳 宗謙

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

本研究的主要理論架構是科技接受模型,探討快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖等因素彼此之間是否有顯著影響,並找出傳統眼鏡公司開發快時尚眼鏡產品的關鍵成?因素,期?幫助傳統眼鏡公司提高競爭力與營業收入。 本研究以紙本問卷,採用便利抽樣方式進行研究樣本的蒐集,研究對象是台南地區百貨公司、量販店及學校的消費者,問卷調查期間是2018年5月7日至5月13日,共回收288份問卷,淘汰12份無效問卷,總計276份有效問卷。對於有效問卷,本研究採用SPSS 20 0版統計軟體進行敘述性統計分析、因素分析、信度分析、迴歸分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析。本研究獲得下列各項實證發現: 1 快時尚認知有用會正向顯著影響購買態度。 2 快時尚認知易用會正向顯著影響購買態度。 3 流行涉入程度會正向顯著影響購買態度。 4 消費情境會正向顯著影響購買態度。 5 購買態度會正向顯著影響購買意圖。 6 消費者的性別、年齡、學歷、婚姻、職業及個人平均月收入,確實對快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖的看法,是有顯著差異。
Date of Award2018 Aug 6
Original languageChinese
SupervisorHuei-Ting Tsai (Supervisor)

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以科技接受模型探討快時尚商業模式對消費者購買意圖影響之研究-以眼鏡產品為例
宗謙, 陳. (Author). 2018 Aug 6

Student thesis: Master's Thesis