以聯合分析法探討消費者購買機車的屬性偏好-以排氣量125c c 的速克達為例

Abstract

　　從古至今，交通工具一直是人們出門在外一直使用到的，由於地狹人稠的台灣，平均每兩個人就擁有一台機車，而近年來機車成長率居高不下，去年民國107年底總內銷量還突破百萬輛，20年來新高數量，代表著機車對於人們極具重要性，故本研究想探討台灣消費者對於購買機車產品時，所會考量的屬性，希望透過分析結果可以為機車廠商增加一些行銷上或者產品規劃上的參考依據。 　　本研究主要透過是透過聯合分析法進行分析與探討，研究結果顯示，全體受測者對於機車產品屬性的偏好排序，第一名由價格、油耗、品牌並列，其次是煞車系統，最後才是外觀設計，而最佳產品屬性組合為「5-7萬、1級油耗、PGO、碟煞、龍頭燈」。透過市場區隔與檢定結果發現，受測者「男性」、「女性」、「26歲以上」、「研究所以上」、「一萬元零一元以上」、「南部地區」的機車屬性重要性權重排序為「價格?油耗?品牌>煞車?外觀」，而受測者「25歲以下」、「大學以下」、「中部地區」的屬性重要性權重排序皆為「價格?油耗?品牌>煞車>外觀」，最後是受測者「一萬元以下」、「北部地區」的屬性重要性權重排序皆為「價格?油耗>品牌?煞車>外觀」。而不同市場區隔受測者對於屬性的重視程度為，25歲以下受測者對煞車的重視程度大於26歲以上的受測者，每月可支配所得一萬零一元以上的受測者對於機車品牌的重視程度大於每月可支配所得一萬元以下的受測者。

Date of Award	2018 Jul 3
Original language	Chinese
Supervisor	Yao-Chuan Tsai (Supervisor)