以聯合分析法探討消費者購買非豪華品牌進口汽車的屬性偏好

Abstract

臺灣汽車工業的發展始於西元1953年，近20年來，政府積極推動汽車工業的產業升級，但也面臨加入世界貿易組織的挑戰，隨著進口關稅調降、自製率取消、開放限地進口等政策調整，衝擊國內汽車工業的發展，也助長進口車的需求量逐年增加，近10年來，進口車的市占率從13 63%成長到33 08%，部分非豪華品牌之車廠也將車款改由進口方式導入，或是直接由母公司在台灣設立子公司，因此，本研究將以聯合分析法，探究消費者在選購非豪華品牌進口汽車時，所在乎的產品屬性以及產品組合，作為國內車廠因應進口汽車趨勢的策略參考。 研究結果發現，全體受測者對於非豪華品牌進口汽車最重視的產品屬性為安全配備，其次依序為操控與性能、售價與稅金、乘坐舒適性與燃料經濟性，最佳產品屬性組合為?安全配備優、操控與性能優、售價與稅金較高、乘坐舒適性舒適、燃料經濟性優?。市場區隔與檢定結果後，不同年齡、家庭成員人數以及職業的消費者，其重要性權重排序皆為?安全配備>操控與性能>乘坐舒適性?售價與稅金?燃料經濟性?；男性、無育有子女、個人年收入600 000元以下、個人年收入840 001元以上消費者最在乎的屬性為安全配備，其次為操控與性能，乘坐舒適性、售價與稅金與燃料經濟性同為第三重視的屬性；女性、育有1位子女、育有2位以上子女、個人年收入600 001~840 000元消費者，最在乎的屬性為安全配備，其餘屬性之重視程度則無差異。此外，對於燃料經濟性的重視程度女性大於男性消費者；對安全配備的重視程度育有1位子女消費者大於無育有子女消費者。

Date of Award	2016 Jun 27
Original language	Chinese
Supervisor	Yao-Chuan Tsai (Supervisor)