兩岸跨境電子商務研究

Abstract

「只有想不到，沒有買不到」，這句阿里巴巴主要代表淘寶網的名言，貿易與零售的商業型態隨之改變，傳統貿易被跨境電子商務交易漸漸取代，國際貿易之產品種類與交易金額產生極大之差異，說明了商業模式與消費行為已經改變，傳統的國際貿易已進入了「跨境的電子商務時代」，這股風潮儼然成為一股不可抵擋的趨勢。 邇來，電子商務產業崛起，尤其以亞洲地區是全世界電子商務發展最蓬勃最快速的地方。其中，中國的電子商務市場規模不斷地擴大，也加速跨境電子商務貿易服務，目前業已成為世界最大的電子零售市場。而臺灣位處於電子商務市場發展最成熟、競爭最激烈的黃金地帶，且已有電子商務產業發展二十年的經驗積累，然而，在面對中國電商企業進軍臺灣市場的當下，臺灣電商業者仍面臨潛在的競爭壓力。爰此，本文欲探討兩岸電子商務產業競爭力分析，探究臺灣跨境電子商務產業發展所面臨的瓶頸。 本論文以中國淘寶網與臺灣雅虎購物平臺為例，提出SWOT分析，並採用質性研究的方法，將臺灣相關領域專家學者、產業相關業者以及代表性消費者納入訪談對象，針對環境競爭、市場趨勢、政策建議等三方面分析兩岸跨境電子商務產業發展競爭力，藉此探究臺灣未來跨境電子商務發展的優勢與現況。本研究結果，可作為跨境電子商務業者在經營面之設計規劃的參考，提升臺灣企業發展之潛能與空間，亦擴展企業領域，以創造雙贏。

Date of Award	2016 Aug 22
Original language	Chinese
Supervisor	Shuang-shii Chuang (Supervisor)