包裝設計與認知價值對消費者購買意願的影響：以化妝品為例

Abstract

本研究主要目的是瞭解台南都會區消費者對包裝設計、認知價值與消費者購買意願的影響，並驗證認知價值對包裝設計與消費者購買意願的中介效果。本研究透過問卷調查來蒐集研究資料。 本研究透過問卷調查來蒐集研究資料，在研究樣本的選取上，本研究以台南都會區消費者為問卷調查對象，並採用立意抽樣進行，共計發放400份研究問卷，回收有效問卷收共計379份，有效問卷回收率是98 44%。 本研究問卷調查所得資料以敘述性統計、信度分析、效度分析與迴歸分析來驗證本研究各項假設。研究結果顯示： 1 包裝設計對認知價值有顯著的正向影響。 2 包裝設計對消費者購買意願有顯著的正向影響。 3 認知價值對消費者購買意願有顯著的正向影響。 4 包裝設計會透過認知價值的中介效果，對消費者購買意願有顯著的正向影響。 關鍵字：包裝設計、認知價值、購買意願、化妝品

Date of Award	2015 Dec 31
Original language	Chinese
Supervisor	Chaur-Shiuh Young (Supervisor)