善因行銷對購買意願之影響研究—以品牌依附、品牌形象為中介變項

Abstract

企業善盡社會責任一直以來都是備受關注的議題，而學術上企業社會責任主要分為三類：贊助、善因行銷、企業慈善捐款。?多研究都證實善因行銷能有效提升品牌形象，然而相較於國外，台灣實踐善因行銷的案例並不廣見。因此本研究聚焦在善因行銷，以此為主軸加以探討其與購買意願之間的關係。 本研究之目的是探討善因行銷會如何影響購買意願，以及了解品牌依附和品牌形象在兩者之間的中介效果；本次研究共發出436份網路問卷，有效問卷為423份，有效問卷回收率為97 01%。回收之樣本使用因素分析法萃取出有效題項，並以Cronbach’s ?檢測其信度是否足夠，接著使用變異數分析、迴歸分析等統計方法進行資料分析與驗證本研究之研究假說。 研究結果顯示：善因行銷對品牌依附、品牌形象及購買意願皆有正向顯著影響；品牌依附與品牌形象也對購買意願有正向顯著影響；而品牌依附與品牌形象在善因行銷與購買意願之間具有部分中介效果。

Date of Award	2018 Jun 29
Original language	Chinese
Supervisor	Shuang-shii Chuang (Supervisor)