Abstract
近年奢侈品市場成長快速，其中在中國市場的銷售額占全球總額的比例在2013年達到47%，可見中國龐大消費者的購買能力迅速提升，且奢侈品消費者不再只有高端市場的消費者，也包含大眾市場，但伴隨而來的是?多奢侈品牌產品被過多人擁有而造成的奢侈品大眾化現象和不同奢侈品牌的目標市場趨於差異化。 而除了傳統的奢侈定義，近年也出現了不同的新定義，本研究試圖整理過去文獻和實務現象之間的關係，將奢侈品牌根據產品價格和店家數分類來重新定義不同種類的奢侈，包括典型奢侈、低價奢侈、大眾化奢侈，最後根據各類奢侈品牌的銷售狀況和策略來解釋現今的奢侈品發展和提供建議。| Date of Award | 2015 Jun 16 |
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| Original language | Chinese |
| Supervisor | Huei-Ting Tsai (Supervisor) |