影響消費者購買台灣自有品牌汽車之決定性因素研究-以Luxgen汽車為例

Translated title of the thesis: The Determinants of the Customers for Purchasing Taiwan OBM Vehicles - A Case Study of Luxgen Motors
  • 簡 志富

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

依據TTVMA(Taiwan Tranportation Vehicle Manufacturers Association台灣車輛工業同業工會)統計,近五年國內汽車廠如豐田、日產、三菱、福特、本田為國內消費者所喜愛的五大汽車品牌,所生產車款大多來自國外原廠設計後,再引進技術資料或使用進口關鍵零組件,於國內代工組裝(OEM)的模式,掛上原廠品牌銷售。台灣汽車市場約35~40萬胃納量,2009年裕隆集團選擇成立自有品牌納智捷(Luxgen)加入戰場,除了與國內汽車廠競爭之外,亦須面對進口車挑戰,本身作為新的品牌,什麼是吸引消費者的購買因素。 本研究構參考Park Jaworski與MacInnis (1986)對品牌形象、Jacoby & Kaplan(1972)知覺風險觀點、專家建議產品屬性的經濟因素加上人口統計變數共四個構面,以問卷調查的方式探討品牌形象、消費者知覺風險、產品屬性與人口統計變數構面何者為影響購買納智捷(Luxgen)汽車之因素。 本研究問卷發出350份問卷,回收329份,回收?為94%,有效樣本?282份;運用SPSS、EViews等相關統計軟體進行敘述性統計、線性機率模型(Linear Probability Model LPM)、T檢定等相關檢定,以建立迴歸方程式模型並討論之。 其研究結果如下:(1)品牌形象構面中,「安全性」、「品質」、「能提升社會地位」、「車商給消費者尊重感覺」這些因素對購買與否具有顯著正向的影響;(2)知覺風險構面中,「親朋好友的認同感」、「實用性」呈現正向影響,整體來看對購買與否並不顯著。(3)產品屬性構面中,納智捷的「汽車價格」、「燃油消耗」關係著對消費者花在汽車相關支出,呈現負向影響,但整體來看對購買與否並不顯著。(4)人口統計變數構面中,「教育程度」對購買與否具有顯著影響,其餘變數對購買與否皆呈現不顯著。 關鍵字:自有品牌、納智捷汽車、品牌形象、知覺風險、產品屬性
Date of Award2014 Jun 17
Original languageChinese
SupervisorHsin-Hong Kang (Supervisor)

Cite this

影響消費者購買台灣自有品牌汽車之決定性因素研究-以Luxgen汽車為例
志富, 簡. (Author). 2014 Jun 17

Student thesis: Master's Thesis