影響消費者購買台灣自有品牌汽車之決定性因素研究-以Luxgen汽車為例

Abstract

依據TTVMA(Taiwan Tranportation Vehicle Manufacturers Association台灣車輛工業同業工會)統計，近五年國內汽車廠如豐田、日產、三菱、福特、本田為國內消費者所喜愛的五大汽車品牌，所生產車款大多來自國外原廠設計後，再引進技術資料或使用進口關鍵零組件，於國內代工組裝(OEM)的模式，掛上原廠品牌銷售。台灣汽車市場約35~40萬胃納量，2009年裕隆集團選擇成立自有品牌納智捷(Luxgen)加入戰場，除了與國內汽車廠競爭之外，亦須面對進口車挑戰，本身作為新的品牌，什麼是吸引消費者的購買因素。 本研究構參考Park Jaworski與MacInnis (1986)對品牌形象、Jacoby & Kaplan(1972)知覺風險觀點、專家建議產品屬性的經濟因素加上人口統計變數共四個構面，以問卷調查的方式探討品牌形象、消費者知覺風險、產品屬性與人口統計變數構面何者為影響購買納智捷(Luxgen)汽車之因素。 本研究問卷發出350份問卷，回收329份，回收?為94%，有效樣本?282份；運用SPSS、EViews等相關統計軟體進行敘述性統計、線性機率模型（Linear Probability Model LPM）、T檢定等相關檢定，以建立迴歸方程式模型並討論之。 其研究結果如下：(1)品牌形象構面中，「安全性」、「品質」、「能提升社會地位」、「車商給消費者尊重感覺」這些因素對購買與否具有顯著正向的影響；(2)知覺風險構面中，「親朋好友的認同感」、「實用性」呈現正向影響，整體來看對購買與否並不顯著。(3)產品屬性構面中，納智捷的「汽車價格」、「燃油消耗」關係著對消費者花在汽車相關支出，呈現負向影響，但整體來看對購買與否並不顯著。(4)人口統計變數構面中，「教育程度」對購買與否具有顯著影響，其餘變數對購買與否皆呈現不顯著。 關鍵字：自有品牌、納智捷汽車、品牌形象、知覺風險、產品屬性

Date of Award	2014 Jun 17
Original language	Chinese
Supervisor	Shuang-shii Chuang (Supervisor)