微型創業之成?關鍵因素-以網路商店為例

Abstract

網路與行動商務的興起，帶起一股世界的微型創業風潮，也為傳統社會生活型態與經濟活動開創不同的創新風潮，市場的產業結構也隨之調整。近年來，政府積極推動文化創意、觀光產業並鼓勵企業轉型，透過創業的輔導與補助政策，鼓勵有志創業者投入創新創業事業行列。本研究以網路商店作為微型創業的主要研究對象，探討社會資本、創業環境、網路口碑、人格特質等構面與微型創業之創業績效探討要素關係。 本研究採用網路問卷方式進行樣本收集，以微型創業以網路商店為例的成?關鍵因素之關聯性分析，以各大購物平台上的網路商店為問卷調查對象。由於網路商店平台多樣化，因此包含開店平台、拍賣平台、自行架站、購物網站等網路商店經營者。由於行動裝置普及化，也包含以行動APP作為銷售管道的經營者。本研究以便利抽樣及網路問卷方式進行研究樣本的收集，問卷調查期間為2016年2月1日至4月30日止，共計發出320份，回收145份，有效問卷145份，回收率45%。 根據迴歸分析結果顯示，『社會資本結構、創業環境』構面不具正向影響網路創業績效，而『社會資本關係面與認知面、網路口碑、人格特質』對創業績效具有正向影響關係。在網路口碑，創業者認同當有具備專業產品知識或相關購買經驗的網路評論資訊是對創業績效有正向影響關係。在人格特質方面，待人謙遜有禮且體貼別人，願意與人合作的人格質無論是在創業績效非經濟型，或經濟型指標，例如有穩定成長率、前景看好和營收符合預期亦有正向影響。

Date of Award	2018 Feb 21
Original language	Chinese
Supervisor	Huei-Ting Tsai (Supervisor)