探索便利商店於都會區高密度展店策略-以改制前台南市7-11超商為例

Translated title of the thesis: Exploring of the high-density development strategy for convenience store in urban area– Take 7-11 in original Tainan city center for example
  • 黃 薇文

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

本研究之主要目的為探討台灣便利商店之展店策略於未來可能面臨的問題或發展性,並以統一超商為例進行資料蒐集以及結果分析。台灣地區為例,便利商店企業因現代人對於其高度的依賴性而紛紛投入相同的高密度展店策略,造成台灣便利商店密集程度逐年提升。然而,大量的展店可能影響其競爭者的營收,其企業所屬的各家分店也將會受到影響。本研究利用super GIS軟體蒐集所需參數的實際數值,代入引力模型(Gravity model)驗證展店策略下的企業營收,在模型中加入了競爭與凝聚效力的考量,以及調節參數的設置,以確保分析結果的完備性。本研究應用引力模型分析各商家之競爭商家數與其被消費者選擇機率,並且根據統一超商所提供的歷史資料,分析年度總營收及平均營收的變化,研究結果顯示目前的展店策略已造成改制前台南市7-11平均營收下降的結果,從民國95年至103年,雖說台南市7-11的總營收額呈現逐年上升的趨勢,但每日平均營收額卻從64 5萬下降至44 53萬,且本研究預估結果顯示台南市分店數達到400家後,平均營收將會減少至20萬以下。若超商企業想預防未來展店策略受到限制的情形,就必須考量如何提升同企業分店之間的凝聚效果,利用主題式活動增加同企業分店之的凝聚效果,及搭配適當程度的展店才是具有前瞻性的策略方案。
Date of Award2014 Jul 7
Original languageChinese
SupervisorPei-Chun Lin (Supervisor)

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