探討影響線上社群網站使用者之位置資訊揭露意圖的關鍵因素：以資訊系統成?模型與自我決定理論為基礎

Abstract

網際網路的無遠弗屆使得人與人之間的交流不再只侷限於面對面的交談，而是能透過網路的傳達彼此的信息，隨之興盛的是?多種類的社群網站，不同網站有其不同的操作重點：情緒抒發、分享照片抑或者是單純與其他使用者交換訊息，諸多種類的社群網站使得使用者能夠在網站中對彼此的認識更加深入，為了使其他使用者更瞭解自己，使用者必須在網站上透露出相關的個人資訊，透露的資訊越多，他人接收的資訊就越多，並能經由這些分享進一步瞭解其他使用者。 本研究以問卷發放為研究方法，共回收555份問卷，並透過結構方程式(SEM)進行資料分析。研究結果發現自主性動機及使用者滿意度皆顯著正向影響使用者進行位置資訊揭露意圖，但資訊品質與系統品質均不會直接影響自主性動機，而服務品質更是負向顯著影響自主性動機，但此三種品質皆能透過使用者滿意度間接正向的影響位置資訊揭露意圖，故本研究結果凸顯使用者滿意為自主性動機的一重要影響因子，且使用者滿意度及自主性動機皆顯著影響位置資訊揭露意圖，意即若欲讓使用者在社群網站上進行更多的位置資訊揭露，則必須提升使用者在社群網站上的滿意度，並提高使用者的自主性動機，進而使得使用者在社群網站上願意主動使用社群網站的意願。

Date of Award	2015 Jul 15
Original language	Chinese
Supervisor	Wei-Tsong Wang (Supervisor)