近年來國內行動裝置產業將邁入成熟期，在市場趨近飽和的狀態下，手機製造商為了增加銷售，試圖利用產品設計來吸引消費者的眼光，掀起螢幕尺寸與機殼顏色的戰爭。因此，對廠商而言，瞭解消費者對手機尺寸與顏色的選擇預測則為重要的課題。但影響消費者行為的因素有很多種，其中消費者特性可以適當的解釋消費者?為模式，故本研究將以消費者特性變數：人口(性別)、心理(購買動機、美感認知、涉入程度)與行為(行動網路使用程度)為基礎，針對智慧型手機的螢幕尺寸與機殼顏色，採網路問卷調查的方式，共計回收303份有效樣本，探討不同消費者特性對智慧型手機尺寸與顏色的選擇差異。 研究結果發現，?利性動機、美感認知、購買涉入特性愈高的消費者，會傾向選擇小尺寸的手機，享樂性動機與行動網路使用程度特性愈高的消費者，會傾向選擇大尺寸的手機，而社會涉入對手機尺寸的選擇預測則無影響。此外性別因素對手機尺寸與顏色的選擇預測，發現性別因素對手機顏色的選擇預測有影響，女性消費者較傾向選擇非黑色與小尺寸的手機，男性則較傾向選擇黑色與大尺寸的手機。在其他發現部分，發現當不同消費者特性同時影響手機尺寸選擇時，美感認知的影響程度最大。 故本研究根據研究結果，發展實務建議如下: (一) 針對高行動網路服務與多媒體需求的消費者，主動推銷大尺寸的手機。 (二) 手機製造商應重視手機尺寸問題，減少推出過大尺寸的手機。
| Date of Award | 2014 Jul 21 |
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| Original language | Chinese |
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| Supervisor | Dung-Chun Tsai (Supervisor) |
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探討購買動機、美感認知、涉入程度、性別與行動網路使用程度對智慧型手機尺寸與顏色選擇之影響
慶霖, 楊. (Author). 2014 Jul 21
Student thesis: Master's Thesis