探討電視購物台轉型之關鍵成?因素-以都會新貴購物為例

Abstract

本研究主旨是以品牌形象、名人效應、促銷策略以及知覺易用性等四項關鍵因素，探討對都會新貴購物網會員之購買意願的相關性及影響。在問卷調查方面，本研究以立意抽樣、Google表單連結方式，選擇都會新貴購物網的會員為問卷調查對象，於2018年5月14日至同年5月20日進行問卷調查，總共回收202份問卷，無效問卷20份，最終蒐集182份有效問卷。本研究採用SPSS 20 0對有效問卷進行敘述性統計、因素和信度、Pearson相關與迴歸分析，以及差異性分析，期盼找出品牌形象、名人效應、促銷策略、知覺易用性以及購買意願等五項關鍵成?因素彼此之間的相關性及影響。 本研究結果顯示如下： 1 品牌形象會正向顯著影響購買意願。 2 名人效應會正向顯著影響購買意願。 3 促銷策略會正向顯著影響購買意願。 4 知覺易用性會正向顯著影響購買意願。 5 教育程度對品牌形象、名人效應、促銷策略知覺易用性及購買意願之看法有顯著差異。 6 平均月收入對品牌形象、名人效應、促銷策略知覺易用性及購買意願之看法有顯著差異。

Date of Award	2018 Aug 6
Original language	Chinese
Supervisor	Huei-Ting Tsai (Supervisor)