故宮文創的魅力

Abstract

研究目的為了瞭解故宮文創商品所具備的特殊吸引人的魅力，在市面上也有相同性質和?能的文具產品，只是外觀造型上賦予故宮文物符號元素的改變，但消費者卻願意掏出更多一點的錢來購買故宮的文創商品。首先，透過特定消費族群EGM訪談，再以應用魅力工學之評價構造法，歸納出故宮文創商品的魅力特殊特質。研究並以訪談結果做為具體魅力問卷設計之基礎，針對喜愛文化特色與衍生性商品的民眾進行調查，探討故宮文創商品之魅力因子，研究結果顯示消費者對於故宮文創之魅力因子有：「有趣搞怪的」、「特別少見的」、「實用方便的」、「吸晴好看的」、「威嚴穩重的」及「華麗典雅的」。且各因子構面對於偏好度評價具備了不同程度的影響力。 目前台灣對創意如何產業化的認知不足，是現在台灣業者無法發揮力量的關鍵，從英美以及韓國文創產業來看，台灣還只是停留在「用文化做生意」。故宮博物院成?從高達69萬件的文物衍生文創商品，利用館藏品的豐富度與極多樣性，去研發可跟生活結合的實用物，創造出國立故宮博物院文物新的藝術價值，可作為政府在推動文化創意產業發展時，提供文創產業業者及對文創產業有興趣的個人，對「文化」轉換「設計」的重要參考依據，可協助藝文產業工作者及相關業者參考，所節省的資源及減少資金投入，可使企業降低成本及提高形象。

Date of Award	2018 Feb 21
Original language	Chinese
Supervisor	Chun-Heng Ho (Supervisor)