文創商品之產品美學、產品實用性、環保標籤對消費者購買意圖之影響：以情感依附為中介變項

Abstract

　　隨著時代的變遷與經濟的發展，現代人的生活與文創產業的關係愈來愈緊密，休閒時間可能拿來看電影、看展覽、參加工藝教室，也會購買唱片、書籍、遊戲軟體等，足見文創產業已融入消費者的日常，並被學者視為新一波的經濟動力，其影響力不可小覷。2015年發布的EY Cultural Times指出，在2013年，亞洲－太平洋地區貢獻了7 430億美金的銷售額與1 270萬個工作機會，是全球最大的文創市場。 　　有鑒於此潛力市場，本篇研究旨在探討生活中文創商品吸引消費者購買的要素，除了外在設計美學之外，還有內在的情感依附，以及具有理性價值的產品實用性與環保標籤。尤其，了解文創商品的外在美學與購買意圖間是否有內在情感的中介要素存在，能夠進一步深掘「情感」所代表的重要性。藉此幫助規模較小的個人設計師、設計團隊、工作室等，在有限的經費下發展更有效率的設計與行銷策略。 　　本篇研究設計消費者問卷，依照各探討要素設計相應的問項，並同時透過問卷調查消費市場中對文創商品的購買習慣。經過一次前測（33份）後篩選與刪除問項，後發布正式問卷並收回204份。透過電腦統計軟體SPSS針對問卷資料進行迴歸分析，檢驗文創商品之產品美學、情感依附、產品實用性與環保標籤等各變數之間的關係，分析結果如下： 　　一、文創商品之產品美學能正向影響消費者之購買意圖。 　　二、消費者對文創商品的情感依附在產品美學與購買意圖間具有中介效果。 　　三、文創商品之產品實用性能正向影響消費者之購買意圖。 　　四、文創商品之環保標籤能正向影響消費者之購買意圖。

Date of Award	2017 Jun 16
Original language	Chinese
Supervisor	Huei-Ting Tsai (Supervisor)