新產品預告下現存產品與新產品之最適定價策略研究

Abstract

新公司的進入及新產品的投放會影響現存產品的市場。高科技且資金需求高的產業會成為新進入公司的高門檻。玻璃基板產業也是屬於高門檻產業，兩間公司佔有大部分市場，因此兩間公司的策略對玻璃基板市場的影響比較大，而且兩間公司的策略會互相影響。 通常新公司的進入和公司新產品投放市場時，會利用新產品預告來引起消費者的興趣。如果新產品的品質讓消費者滿意的話，消費者會在新產品出來之前考慮暫時不進行購買現存產品。 本研究考慮兩個階段上現存產品與新產品的兩家公司之競爭。投放新產品的公司第一階段預告新產品的品質，第二階段推出新產品同時提供新產品的價格。需要高品質的消費者有傾向在第一階段的品質資訊出來後，等到第二階段的價格資訊出來，再考慮購買現存產品或新產品。在此以消費者的品質敏感度來決定此兩個階段現存產品與新產品的需求，利用此需求來建構現存產品和新產品的利潤函式。利用賽局理論方法求解每個階段現存產品和新產品的均衡價格和利潤。 數值分析後得到的結果為當新產品的品質提升幅度越大，會使現存產品和新產品的均衡價格隨之調整的越高。另外，消費者預測的新產品價格越高，現存產品和新產品的均衡價格就越低。而當消費者等到新產品出來的機會成本低，對現存產品和新產品的均衡價格影響很小，但消費者等到新產品出來的機會成本高時，兩個產品的均衡價格降低，尤其是新產品的均衡價格急劇降低。

Date of Award	2014 Jul 28
Original language	Chinese
Supervisor	Chung-Chi Hsieh (Supervisor)