旅遊照片網路張貼族群與旅遊產品購買偏好之關聯性分析

Abstract

近??國人重視生活品質，消費型態轉向?遊、休閒與娛?，加上國際航線?加開放，亦激?國人出國觀光意願，根據中華民國交通部觀光局統計資料顯示，2012年出國的總人次已突破一千萬人次且持續成長，並推估出國旅遊總支出為4 991億元，由此可知觀光旅遊業的市場商機龐大。 而現今網路媒體的發達，消費者可輕易透過網路尋找或是發表自己的想法，而部分進行旅遊的消費者會張貼自身的旅遊照片於網路（如Facebook、Blog），用來分享與表達自己的旅遊經驗與感受，此些會於網路張貼個人旅遊照片者被稱之為TPPs（trip picture posters）。網路張貼的照片已不單純僅是消費經驗留存，也具備口碑的特性，以圖片的形式傳達對產品的滿意度，故隸屬於網路口碑，可作為其他消費者購買產品的參考依據。 故本研究將以網路問卷方式進行調查，驗證TPPs的購後行為是否會對其他消費者的購買決策過程造成影響，以及對於旅遊產品是否有購買偏好之關聯，此研究分析結果將有助於旅遊業者進行產品行銷策略的擬定。

Date of Award	2014 Jun 26
Original language	Chinese
Supervisor	Chinho Lin (Supervisor)