消費者選擇運動博弈平台之研究

Abstract

中文摘要 根據自由時報報導，標得第一屆運動彩券經營權的富邦銀行，在六年經營期間預估營收為1900億元，但六年後總營收不到1000億元，與原本設定之目標，達成率不到50%，最後富邦銀行慘賠結束這六年的經營，而原本為了增加稅收與運動發展補助來源，以及打擊下地賭博之初衷卻無法實現，因此本研究希望以聯合分析法為研究方法，找出消費者對於運動博弈平台之最佳產品組合。 本研究以產品屬性理論與市場區隔理論為基礎，再經過先前研究與使用者訪談彙整出十一項產品屬性，並經過前測問卷篩選出四項最終產品屬性：「賠率」、「合法性」、「過關方式」、「投注方便性」，並將最終屬性設定水準，透過SPSS設計出八個受測體卡片作為正式問卷之產品組合，正式問卷回收分析後，可發現消費者屬性偏好排序為：「合法性」、「賠率」、「過關方式」、「投注方便性」，並得到最佳產品組合為：「賠率1 97/兩種以上/合法/不可單場」。 最後本研究分析了整體受測者屬性偏好與人口統計變數，發現了產品屬性在不同變數間的變化，藉此結果建議台灣運彩能從「賠率」、「過關方式」兩方面下手改善，且可採漸進式的方式，先從開放全面單場開始，並逐步修改法規，從獎金支出率修改，來調整賠率，並將其他平台?能優化，以利拉攏使用非法運動博弈平台之消費者。

Date of Award	2016 Jul 14
Original language	Chinese
Supervisor	Shuang-shii Chuang (Supervisor)