消費者選擇4K電視與否的決定性因素

Abstract

本研究的目的在於從消費者觀點進行探討影響消費者購買4K電視的因素，從消費者的角度切入，針對?能、偏好、價格收入、資訊傳播、促銷活動等因素進行探討，其對於消費者選購4K超高畫質電視意願的影響程度，進而進行相關資訊蒐集、分析進而轉化成為產品推廣的行銷方向期能對台灣TFT-LCD相關產業提供一些消費者需求因素，供其參考而能對產業發展有所助益。 本研究採以「線性機率模型(Linear Probability Model)為研究方法，以問卷型式進行研究數據收集。本研究共有六個假設與結論為(H1):產品?能因素會影響消費者對4K電視的購買行為，其實證結果為顯著正相關。(H2):偏好因素會影響消會者對4K電視的購買行為，其實證結果為正相關但不顯著。(H3):價格收入因素會影響消費者對4K電視的購買行為，其實證結果為負相關但不顯著。(H4):資訊傳播因素會影響消費者對4K電視的購買行為，其實證結果為正相關但不顯著。(H5):促銷活動會影響消費者對4K電視的購買行為，其實證結果為正相關但不顯著。假說六(H6):消費者個人因素會影響消費者對4K電視的購買行為，各項結果為:家中電視觀看時數，經實證數據分析判定結果顯著正相關。年齡層，經實證數據分析判定結果為顯著負相關;家庭年所得，經實證數據分析判定結果正相關但不顯著;家中電視數量，經實證數據分析判定結果為顯著負相關。

Date of Award	2015 Jun 9
Original language	Chinese
Supervisor	Hsin-Hong Kang (Supervisor)