產品善因配適度與善因重視度對購買意願的影響

Abstract

過去研究發現，有執行善因行銷的企業，會比沒有執行善因行銷的企業更能獲得消費者的青睞，然而應如何尋找與自身企業合適的非營利組織合作，一直是企業實行善因行銷的一道難題，因此，?多學者著手研究產品善因配適度，研究結果顯示，高產品善因配適度可能會讓消費者產生正面的態度；但亦有研究顯示，高產品善因配適度可能會引發消費者對公司動機的懷疑，進而較偏好低產品善因配適度。本研究為了增加可信度，因此選擇兩項產品，亦即橄欖油與機車，並探討以下議題：產品善因配適度與消費者品牌態度之關係，並加入消費者善因重視度為調節變數，以探討對於不同類型的消費者，企業是否應採用不同之產品善因配適度。 本研究以實驗設計為研究方法，操縱變數為產品善因配適度(高與低)與善因重視度(高與低)。研究結果顯示：1 高產品善因配適度會使消費者對品牌態度產生較正面的影響。2 產品單價較高之企業，對於善因重視度高的消費者，應採用高配適度策略。因此，企業若能先分析目標顧客的善因重視度為高或低，在採用善因行銷時能達到更好的效果。

Date of Award	2017 Jun 22
Original language	Chinese
Supervisor	Quey-Jen Yeh (Supervisor)