中文摘要 本研究之目的由消費者涉入開始，了解目標產品的產品屬性，最後形成該產品的知覺品質，相關的構面彼此是如何互相影響? 藉由研究者從事的不織布應用產品 – 濕巾為例，來驗證這些構面彼此的關聯性是否明顯。不織布運用在衛材上十分普及，舉凡濕巾、尿布、女性護理產品、手術衣…等。這些一次性的產品都因為不織布業的發展，使得應用面愈來愈廣；也因為設備與技術的提升及改良，使得商品的成本逐步下降，商品被民眾使用的接受度也大幅提高。 研究結果指出，消費者涉入的前置因素，對於消費者形成的消費者類型會有顯著的影響；更進一步，消費者的涉入類型將影響消費者的知覺品質。不過，原本假設產品屬性將干擾涉入類型對知覺品質的預測效果，本研究的結果為不顯著，代表產品屬性並不會影響涉入類型與知覺品質的關係。藉由本研究，企業可以了解涉入前置因素/涉入類型/知覺品質彼此的關聯性，依產品特性及消費者習性擬訂最適切的行銷策略。
| Date of Award | 2014 Feb 12 |
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| Original language | Chinese |
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| Supervisor | Shih-Chieh Fang (Supervisor) |
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產品屬性對涉入及知覺品質的影響-依濕巾選購為例
千瑞, 黃. (Author). 2014 Feb 12
Student thesis: Master's Thesis