近年來，國內機能性服飾，由於市場潛力龐大，各家廠商爭相投入，可謂百家爭鳴。?多國際知名品牌與國內廠商相繼投入參與，發展的進程也有了相關的成果，產品如雨後春荀般出現，為人類穿著文化產生很大的影響! 本研究以機能性服飾為例，依文獻建立產品知識、品牌形象、知覺價值與購買意願之架構，採用網路電子問券，以google doc方式公布於網路平台，合計有效問卷169 份，有效回收?84 %。 運用?歸分析，進行研究分析與假設驗證。結果顯示消費者品牌形象對知覺價值之影響假設成立，產品知識對知覺價值的正相關影響驗證結果是不成立，以產品知識，品牌形象與知覺價值對購買意願都有正向關係，並發現同時考慮三項變數時，受訪者對機能性服飾之購買意願的被影響程度，以知覺價值最大，依次為產品知?，品牌形象則居末。 本研究建議業者應利用網路等管道盡量讓消費者了解產品資訊。任何創新產品的發展，首須提升自家產品透明度，利用網路電子媒體，推廣產品知識，強化自家產品形象在心中的地位，讓競爭者捷足先登，必然增加未來市場推廣的困難度。業者可利用現有基礎，結合多種機能性，開發出高價值產品，創造差異化，搶佔市場先機。在現有良好基礎上，應結合時尚設計，開拓使用用途與場合，創造差異化，追求市場領先者地位。賺取市場初期的超額利潤。
| Date of Award | 2017 Jan 25 |
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| Original language | Chinese |
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| Supervisor | Dung-Chun Tsai (Supervisor) |
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產品知識、品牌形象與知覺價值 對消費者購買意願之影響:以機能性服飾為例
盈中, 黃. (Author). 2017 Jan 25
Student thesis: Master's Thesis