網頁圖像完整性與包裝軟硬材質對購買意願的影響

Translated title of the thesis: The Impact of Webpage Image Ambiguity and Packaging Materials on Purchasing Intention
  • 管 子媛

Student thesis: Master's Thesis

Abstract

近年來因低溫物流技術進步，農業電商成為關注焦點。本文旨在探討農產品網頁上的產品圖片搭配包裝應以何種呈現方式才能提高消費者的購買意願及產品態度。本研究以2（圖像完整性：完整與不完整）×3（包裝材質：軟性、半軟性、硬性）的實驗設計進行假設檢定，六種情況可分為「完整＋軟性」、「完整＋半軟性」、「完整＋硬性」、「不完整＋軟性」、「不完整＋半軟性」、「完整＋硬性」。 研究結果顯示，圖像完整性與包裝材質對產品態度有顯著的影響：在圖像不完整時，半軟性的效果最佳，軟性與硬性材質無明顯差異；在圖像完整下，軟性及硬性材質效果優於半軟性。而圖像完整性與包裝材質的交互作用對購買意願無顯著的影響，但其形態（pattern）與產品態度一致。
Date of Award2019
Original languageChinese
SupervisorMin-Hsien Chiang (Supervisor)

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