Abstract
本研究主要目的是建立一個機車購買行為模式，並探討高雄都會區消費者之愉悅性認知、資訊豐富性、主觀規範、購買態度、知覺行為控制與購買意圖的影響關係。本研究以紙張問卷進行研究資料的蒐集，總共發放研究問卷400份，回收368份問卷，扣除14份填答不完整的無效問卷，共得有效問卷354份。 為達成各項研究目的，本研究透過敘述性統計、信度分析、效度分析、相關分析與迴歸分析來驗證本研究各項假設。經實證研究後，得到的主要結論如下： 1 愉悅性認知會正向顯著影響購買態度。 2 資訊豐富性會正向顯著影響購買態度。 3 主觀規範會正向顯著影響購買意圖。 4 購買態度會正向顯著影響購買意圖。 5 知覺行為控制會正向顯著影響購買意圖。| Date of Award | 2014 Jul 29 |
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| Original language | Chinese |
| Supervisor | Huei-Ting Tsai (Supervisor) |