探討網紅贊助資訊揭露模式對消費者認知的影響

數位化浪潮催生社群網站與自媒體，造就了新的影響力族群-網紅。從企業角度來看，尋求與其品牌形象相符的網紅，能更有效地接近特定目標市場。結合網紅與社群媒體特性的新型態影響力行銷方式也得到許多企業關注的眼球。然而目前關於傳統以線下媒體進行品牌溝通的運作模式是否可以完全複製到網路環境的研究仍舊稀少。本研究著眼於此一研究缺口，擬從消費者的角度探討廠商網紅行銷的模式與影響因素。在網路各式訊息充斥下，許多訊息難以辨識源頭，消費者對真實性的需求將愈來愈高，真實性也是現代行銷的重要一環。因此本計畫引入真實性的概念，擬探討網紅行銷贊助資訊揭露模式、廣告真實性與消費者認知及行為意圖間的相互關係。預計以實驗的方式收集實證資料。研究結果有助於更了解影響力行銷的機制，以及消費者的真實性認知對購買意圖的影響，因此可對影響力行銷與真實性領域文獻做出貢獻。實證分析也可以提供企業實務洞察，使能更清楚其影響力的範圍，及可能的正負面影響。並據此規畫整合網紅與官方行銷活動以達到效益極大化。