探討電動機車接受之創新行銷策略效果之研究

政府已宣示2040年前全面汽機車電動化之目標。然而，電動機車的市場成長是遠乎預期的緩慢。因此了解為何消費者沒有意願採用電動機車及甚麼是促使消費者採用電動機車的有效創意行銷策略則是至關重要。自2015年起，電動機車市場因為有定位為智慧雙輪的電動機車品牌 Gogoro的加入市場，在市場上開始產生顯著的成長。截至2018年底，Gogoro已經成為電動機場市場的領先品牌並占有市場超過85%。此現象概因 Gogoro在其產品引入多項創新且令消費者對其產品覺得酷的特性來吸引消費者的接受。如果政府2040年全面汽機車電動化的政策目標不變，探討Gogoro的成功創新行銷策略應可提供政府檢視及調整相關政策制定的深入建議。基於品牌相關理論，本兩年期計畫旨在第一年期計畫中探討電動機車的使用價值(包含功能性價值、象徵性價值及生態性價值)的三項前因(包含品牌真實性、知覺的酷及顧客投入)及後火(品牌忠誠度)間之相互關係。進而於第二年期的計畫中，探討扮演品牌與消費者間重要管道的品牌線上社群之顧客投入之前因(包含四項品牌體驗面向:感官、情感、行為及知性)及後果(包含品牌權益及品牌公民行為)間之相互關係，並透過多群組分析進行競爭品牌間之差異。根據研究結果，相關之理論與實證意涵將進行討論並提出。