虛擬網紅對消費者的品牌涉入行為之影響

本研究計畫探討在社群媒體環境內網紅代言人的類型與代言內容呈現方式的影響。在網紅代言人部份將納入剛興起的人工智慧網紅，是本研究獨特之處。將現有常見之真實名人、網紅與AI網紅的代言效果進行比較，並探討不同代言內容呈現方式與代言人類型對消費者-品牌間關係的建立與品牌投入行為的影響。雖然台灣尚未有人工智慧網紅參與的廣告，但國外已有實例。研究結果可以對在本地採用網紅進行產品代言或品牌行銷溝通之企業與經理人帶來不同的視野，甚至改善廣告規畫，提升廣告與經營效益，對經濟面做出部份貢獻。消費者可以從研究結果了解AI行銷對個人消費行為的影響，在與企業互動中更注意保護個人權益，提升個人福祉，因此亦可對社會做出貢獻。