消費者社會化理論之程序於Social Network Services資訊分享

本研究以消費者社會化理論（Consumer Socialization Theory, CST）的程序為基礎，探討Generation Me消費族群對社群網絡訊息與他人分享之行為，這些起因於Generation Me之性格特徵被視為具有高神精敏感度、高外控特質、高自我價值評估及低社會認同需求的族群，加上Generation Me族群行為較自我為中心，且不輕易與他人分享事物。然，此族群卻是社群網路分享訊息的高度及重要的使用者；因而將探討Generation Me消費族群的性格特徵（含自尊、自戀、需要社會批准、控制的外部性、神經質-焦慮及神經質-抑鬱）在社會化程序（含規範社會影響和信息社會影響）的影響效果。此外，並檢測社會比較及預期情緒分別對Generation Me族群特徵與社會影響，以及對產品/內容態度與資訊分享行為於社群網路之間的調節效果。研究對象將針對1980~2000年出生之社群網路使用者進行訪談與調查，預計回收1000份有效問卷，統計分析主要以structural equation modeling及hierarchical regression。本研究期望能與資訊及行銷管理領域研究者相互研討切磋，亦可提供網路經營者之管理與實務意涵建議，使其能更深入瞭解與預知Generation Me使用者在進行其社群網路活動的過程中對資訊分享的行為，促使E化及M化行銷策略更臻成熟。 (註: Generation Me是指出生於80年代和90年代，E世代年輕人。)