以科技接受模型探討快時尚商業模式對消費者購買意圖影響之研究-以眼鏡產品為例

摘要

本研究的主要理論架構是科技接受模型，探討快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖等因素彼此之間是否有顯著影響，並找出傳統眼鏡公司開發快時尚眼鏡產品的關鍵成?因素，期?幫助傳統眼鏡公司提高競爭力與營業收入。 本研究以紙本問卷，採用便利抽樣方式進行研究樣本的蒐集，研究對象是台南地區百貨公司、量販店及學校的消費者，問卷調查期間是2018年5月7日至5月13日，共回收288份問卷，淘汰12份無效問卷，總計276份有效問卷。對於有效問卷，本研究採用SPSS 20 0版統計軟體進行敘述性統計分析、因素分析、信度分析、迴歸分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析。本研究獲得下列各項實證發現： 1 快時尚認知有用會正向顯著影響購買態度。 2 快時尚認知易用會正向顯著影響購買態度。 3 流行涉入程度會正向顯著影響購買態度。 4 消費情境會正向顯著影響購買態度。 5 購買態度會正向顯著影響購買意圖。 6 消費者的性別、年齡、學歷、婚姻、職業及個人平均月收入，確實對快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖的看法，是有顯著差異。

獎項日期	2018 8月 6
原文	???core.languages.zh_ZH???
監督員	Huei-Ting Tsai (Supervisor)