低價位電子消費品產品屬性探討—以USB隨身碟為例

  • 陳 柏煒

學生論文: Master's Thesis

摘要

消費性電子產品,產品週期快速,市場競爭激烈,且具有消費者選擇多樣化的特性。企業如果能開發出符合消費者需求之產品,就能持續獲利。 本研究選擇USB隨身碟進行探討。在現今西元2014年USB隨身碟是發展成熟的產品,其市場穩定,技術進步,產品同質性高。而且因為使用方便,即使在邁入雲端科技的現在,依據無法被取代。另一方面,USB隨身碟具有消費者會多次購買的特徵,在本次研究中726位受試者,共有373位,購買過3次以上,佔全體人數的51 2%。 本研究有效問卷共計726份,透過聯合分析法對容量、速度、保固和價格等四個產品屬性進行調查。實證所得之結果,產品容量是整體受試者首先考量的屬性。其次是終身保固,第三則是價格因素。 此外,分別以性別、 購買次數、購買通路、學生與非學生和國私立學校進?市場區隔分析,得出以下重點: 1 消費次數和價格重要性兩者呈反向關係,即購買次數越多的消費者,對於價格的屬性就越不在意。 2 在電子專賣店購買的消費者,較重視終身保固和價格,而在非電子商品專門店購買的消費者則較重視容量。通路的差異能增加企業的獲利。 3 實體商店和網路購物的差異,並不影響消費者對於USB隨身碟的屬性偏好。 4 性別、學生與非學生和國私立學校三個區隔的差異不大。
獎項日期2016 一月 20
原文???core.languages.zh_ZH???
監督員Shuang-shii Chuang (Supervisor)

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