影響購買A公司發泡產品與否之決定性因素

  • 徐 麗紅

學生論文: Master's Thesis

摘要

本研究主要目的在探討影響購買A公司發泡產品之決定性因素,本研究針對最近三年是否持續購買A公司發泡產品三次以上與否為對象,來發放問卷,總共發放90份,有效回收69份問卷。經由回收的69份問卷,本研究進行線性機率模型之迴歸分析,最終的迴歸結果的調整後判定係數高達86 6%,其顯示本研究的迴歸模型對Y=1(最近三年持續購買A公司等發泡產品三次以上)或Y=0(最近三年沒有持續購買A公司發泡產品以上)與否的整體解釋能力,相當令人滿意。從迴歸的每個解釋及虛擬變數的t統計值(或P值)可看出X1(價格滿意度),X5(產品忠誠度),X10(年節送禮重要性),D1(近三年營業額)達到5%顯著水準,顯著地正向影響Y。而X1(價格滿意度)、X10(年節送禮重要性)、D1(近三年營業額)達到5%顯著水準,顯著地正向影響Y,而X6(是否受他人推薦)、D2(近三年營業額)則達到10%顯著水準,顯著地正向影響Y。
獎項日期2015 六月 9
原文???core.languages.zh_ZH???
監督員Hsin-Hong Kang (Supervisor)

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