探討社會認同、自我一致性、產品稀少性、產品價格與購買意願之影響：以奢侈品為例

摘要

本研究係針對台灣消費者對奢侈品，亦或是高單價商品，在購買時的心態合理化。依照每位消費者的經濟能力，對奢侈品或高單價商品的認定也會有所不同，簡單來說就是購買想要又非必要的高單價商品。透過網路問卷調查了解消費者對於購買奢侈品或高單價商品時的心態，是否有自我合理化的正面影響，以致提高購買意願。 本研究設計是透過網路問卷調查，以使用社群軟體之年輕人為目標族群，採用便利抽樣法來搜集研究樣本，共計回收114份問卷，刪除不完整的填答以及有重複填答的無效問卷有6份，最終有效問卷共108份，問卷回收率為94 7%。 本研究的分析工具是SPSS for macOS Sierra 22 0統計軟體，採取分析方法有敘述性統計分析、因素與信效度分析、Pearson相關分析及迴歸分析。歸納本研究之各項統計分析結果，主要說明如下： 一、社會認同對購買意願有顯著的影響。 二、自我一致性對購買意願有顯著的影響。 三、產品稀少性對購買意願有顯著的影響。 四、產品價格對購買意願有顯著的影響。 關鍵詞：社會認同、自我一致性、產品稀少性、產品價格、購買意願

獎項日期	2017 8月 29
原文	???core.languages.zh_ZH???
監督員	Huei-Ting Tsai (Supervisor)