旅遊照片網路張貼族群與旅遊產品購買偏好之關聯性分析

  • 謝 詠婷

學生論文: Master's Thesis

摘要

近??國人重視生活品質,消費型態轉向?遊、休閒與娛?,加上國際航線?加開放,亦激?國人出國觀光意願,根據中華民國交通部觀光局統計資料顯示,2012年出國的總人次已突破一千萬人次且持續成長,並推估出國旅遊總支出為4 991億元,由此可知觀光旅遊業的市場商機龐大。 而現今網路媒體的發達,消費者可輕易透過網路尋找或是發表自己的想法,而部分進行旅遊的消費者會張貼自身的旅遊照片於網路(如Facebook、Blog),用來分享與表達自己的旅遊經驗與感受,此些會於網路張貼個人旅遊照片者被稱之為TPPs(trip picture posters)。網路張貼的照片已不單純僅是消費經驗留存,也具備口碑的特性,以圖片的形式傳達對產品的滿意度,故隸屬於網路口碑,可作為其他消費者購買產品的參考依據。 故本研究將以網路問卷方式進行調查,驗證TPPs的購後行為是否會對其他消費者的購買決策過程造成影響,以及對於旅遊產品是否有購買偏好之關聯,此研究分析結果將有助於旅遊業者進行產品行銷策略的擬定。
獎項日期2014 六月 26
原文Chinese
監督員Chinho Lin (Supervisor)

引用此

旅遊照片網路張貼族群與旅遊產品購買偏好之關聯性分析
詠婷, 謝. (Author). 2014 六月 26

學生論文: Master's Thesis