「網路名人」為自媒體平台發展後所出現的新興職業，他們不但在網路平台上抒發己見，也成為話題的引領者，更在商業上具有廣告轉換效應。近年來，網路名人對政治層面也有所涉及，無論是參選或是組織政黨，皆對臺灣政治產生影響力。在近幾次選舉中也可看見網路名人替政治人物進行背書，故本研究以一般名人背書途徑為出發點，將名人的商業背書到政治背書的途徑應用至網路名人背書上，試圖尋找網路名人政治背書效果是否存在。本研究於2020年總統選舉之後透過電話調查訪問方式進行資料蒐集，成?訪問1 311位受訪者。主要研究發現如下： 1 網路名人背書在傳統政治因素不強烈時對選民的投票抉擇具有影響力，但若選民在進行投票抉擇時考量到傳統政治因素，則網路名人背書對於選民的投票抉擇不具有顯著性的影響。 2 選民對網路名人的喜好程度會影響其投票抉擇，但倘若選民對網路名人的觀感不佳，則對其投票抉擇可能會導致負面效果。 3 網路名人背書會因為選民的個人特質而對其投票抉擇產生異質性影響，包括關注政治人物社群媒體的頻率與政黨認同，兩者與網路名人背書對於投票抉擇具有正向的交互作用效果。 4 再次證明傳統政治因素對總統選舉的重要性，選民仍會倚靠傳統政治因素進行投票抉擇。
The Effect of Social Media Influencer’s Endorsement on Vote Choice
彥樺, 陳. (Author). 2020
學生論文: Doctoral Thesis