The factors to influence the purchase intention of virtual items in free MMORPG

摘要

隨著無線網路及行動裝置的發達，對大眾娛樂方式造成極大的改變，其中，行動遊戲產業的蓬勃發展，使得遊戲業者前仆後繼的投入該市場，根據Newzoo 2018全球遊戲市場報告，台灣手機遊戲市場規模在亞洲地區僅次於南韓，為極具潛力之行動遊戲市場，且行動遊戲市場競爭之激烈，尤其以MMORPG行動遊戲最為激烈，其主打以免費遊玩吸引玩家，再以遊戲內購方式獲取利潤。是故，本研究之主要研究目的，為研究為何這些玩家選擇以免費的方式進行遊玩，但在進行遊戲後，卻願意以真實貨幣購買遊戲中之虛擬道具。本研究試圖以消費者感知價值、角色認同感、沉浸體驗作為研究變數，探討其對玩家購買意圖的影響。 本研究回收之有效樣本數共 161 份，並以SPSS Statistics 17 0作為資料分析工具，對本研究之研究模型與假說進行分析與驗證。經分析後，本研究發現：(1) 對免費MMORPG行動遊戲玩家而言，虛擬道具的?能性與社會性價值對玩家購買意圖具有顯著正向，且對於高收入族群而言，其對虛擬道具的社會性價值的需求顯著高於其他族群；(2) 玩家角色認同感對其購買意圖具有顯著正向影響；(3)玩家沉浸體驗對其購買意圖具有顯著正向影響。 關鍵字搜尋：免費行動遊戲、使用者購買意圖、消費者感知價值、角色認同感、沉浸體驗

獎項日期	2020
原文	English
監督員	Shuang-shii Chuang (Supervisor)