The Study of Consumer Preferences for Basketball Shoes by Conjoint Analysis

摘要

籃球，風靡全世界的一項運動，在台灣，能輕易的在大街小巷中找到籃球場的蹤影，由此可見其受國人喜愛的程度。而籃球鞋不僅可以在運動時穿著，更是可以融入日常搭配且能代表潮流文化的重要商品，因此運動品牌不斷的針對籃球鞋款推陳出新，吸引消費者購買籃球鞋。本研究透過聯合分析法來釐清消費者在選購籃球鞋時，會特別留意的產品屬性，進而找出最佳的產品屬性組合。 本研究使用聯合分析法來探討消費者在購買籃球鞋時的產品屬性偏好，以台灣民眾為研究對象，分為兩個主要階段，第一階段為找出消費者所重視之產品屬性，第二階段則是使用第一階段之統計結果進行聯合分析，找出不同產品屬性的成分效用值與重要性權重，試圖找出各項籃球鞋產品屬性的相對重要性與不同產品屬性的偏好程度。 研究結果發現價格、品牌、腳踝保護性、包覆性與外型款式皆為消費者選購籃球鞋時最重視的產品屬性，其中，價格與品牌在不同的族群分類中都是相對重要的產品屬性。本研究期?可以透過分析整理出之結論，給予籃球鞋的製造商與經銷商更貼近消費者想法之策略，為籃球愛好者盡一份心力。

獎項日期	2020
原文	English
監督員	Shuang-shii Chuang (Supervisor)